Пошаговое руководство: Как создать сайт для бизнеса, что выбрать лендинг или полноценный сайт?

Каждой компании, которая хочет оставаться востребованной и постоянно развиваться, нужен собственный сайт. CHILLICODE — эксперты в разработке любой сложности. Нам под силу разработка лендинга, многостраничного сайта или нативного приложения. В этой статье мы поделимся своим опытом и расскажем, что выбрать — одностраничник или многостраничик, как сделать веб-страницу мощным инструментом конверсии, и почему пользовательский опыт — это наше все.

Можно с уверенностью сказать, что ни один бизнес не может существовать без онлайн-присутствия. На первых ступенях развития, некоторые компании довольствуются страницами в социальных сетях. И действительно, кажется, что все больше и больше популярных сервисов адаптируют свои приложения для предпринимателей. Например, в Instagram (запрещен на территории РФ, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией) есть возможность создать бизнес-аккаунт, который будет похож на обычный, но содержать полезные функции вроде возможности просмотра статистики, запуска рекламной кампании и интеграции сторонних приложений. 

С другой стороны, у любого готового к использованию сервиса есть ряд минусов. Как минимум, у вас никогда не получится полностью подстроить его под себя. Из-за этого обычно возникает ряд неудобств, особенно если речь идет о развитии бизнеса, где пользовательский опыт невероятно важен. В таком случае, предприниматель обычно решает, что его компании нужен собственный сайт. Но с чего же начать создание собственной веб-страницы?

Многостраничники или одностраничники: что выбрать? 

Два основных варианта сайта, которые предлагает сегодняшний рынок, это многостраничные и одностраничные веб-приложения (их еще часто называют “лендингами”). Давайте разберемся, в чем же между ними разница. 

Многостраничники

Как видно из их названия, многостраничные сайты состоят из нескольких веб-страниц. Работают они примерно так: каждый раз, когда пользователь переходит по ссылке, обновляет страницу или как-либо взаимодействует с сайтом, серверу поступает новый запрос. Таким образом, страница каждый раз перезагружается целиком вместе со всеми своими составляющими элементами. Многостраничные веб-приложения имеют разветвленную, сложную структуру, и, как правило, содержат большое количество информации. 

Плюсы

1. SEO-оптимизация

Один из главных плюсов многостраничных сайтов — это легкость их SEO-оптимизации. Из-за их структуры, каждая страница такого сайта может быть оптимизирована при помощи ключевых слов. Такие сайты очень легко воспринимаются краулерами — специальными программами, помогающими поисковым системам находить сайты, отвечающие запросу пользователя. 

2. Подходят для больших объемов информации

 Если вам требуется разместить большое количество информации, многостраничники — идеальный вариант. Они хорошо подходят для того, чтобы постоянно выкладывать новый контент, и большие объемы информации на них смотрятся уместно. 

Минусы

1. Сложность разработки

Разработка многостраничных сайтов, как правило, занимает больше времени, чем одностраничных. Разработать навигацию для сложного по своей структуре сайта — задача трудоемкая, а потому требует большого внимания и усилий. Как следствие, цена создания многостраничника тоже растет. 

2. Сложность технической поддержки

Многостраничный сайт нужно постоянно проверять на предмет битых ссылок и следить за качеством и актуальностью информации. Многостраничник должен постоянно развиваться, чтобы вызывать доверие и не выглядеть “заброшенным”, а потому для его поддержки вам придется обзавестись командой копирайтеров или модераторов. 

В силу своих особенностей, многостраничный сайт отлично подойдет для компаний, предлагающих большое количество услуг или продуктов. У бизнеса также может быть сайт с несколькими страницами, нацеленными на разные аудитории: одна — для организаций, вторая — для частных лиц и третья — для инвесторов. 

Многостраничники — это так называемые старые-добрые сайты, к которым большинство пользователей уже давно привыкло. Но хорошо ли это? И стоит ли снова и снова возвращаться к традиционному решению, если давно существуют более эффективные варианты?

Лендинги

На смену многостраничным сайтам в последние несколько лет пришли одностраничные, также известные как лендинги или посадочные страницы (от англ. landing page). Такие веб приложения состоят лишь из одной страницы (отсюда и название), которую пользователь скроллит, постепенно получая информацию. 

Такие сайты обычно создают впечатление динамичности у юзеров, так как они динамически обновляются при помощи JavaScript. Это значит, что вся информация, которая есть на веб-странице, загружается сразу же как только вы открываете ее, и равномерно подтягивает нужные элементы на экран, когда пользователь с ней взаимодействует. 

Пожалуй, самый популярный пример одностраничника — это Gmail. Если вы откроете данный почтовый сервис, то заметите, что на странице мало что меняется, сколько бы вы не переключались между ярлыками и ящиками. 

Плюсы

1. Скорость

Так как одностраничные приложения загружают все ресурсы сразу же, им не нужно каждый раз тратить время на полную перезагрузку страницы. 

2. Пользовательский опыт

Лендинги часто отличаются насыщенностью и разнообразием интерфейса. Чем меньше страниц на сайте, тем легче разработчикам настроить ее так, чтобы пользовательский опыт был плавным и динамичным.

3. Простота разработки

Одностраничник намного легче разработать, чем многостраничный сайт. Разработка одностраничного сайта не требует создания кода на стороне сервера, что существенно упрощает задачу программистам. Цена создания одностраничного приложения, соответственно, тоже будет ниже. 

4. Кэширование 

Так как лендинги способны сразу загружать все данные и хранить часть их в кэше, они могут работать в режиме offline. 

Минусы

1. SEO-оптимизация 

Лендинги сложнее оптимизировать для поисковиков из-за их динамичности. Поисковые программы часто просто не считывают содержимое обычных одностраничников. Несмотря на это, SEO-оптимизация таких веб-приложений возможна с помощью серверного рендеринга (SSR, server-side rendering). Эта технология помогает конвертировать все данные на странице в HTML на стороне сервера, делая ее видимой и читабельной для поисковых систем. 

2. Долгая первоначальная загрузка

Одностраничникам требуется время, чтобы подгрузить все существующие данные разом. Несмотря на это, их скорость все равно выше, чем у многостраничных сайтов. 

3. Обязательная поддержка JavaScript 

Некоторые пользователи отключают использование JavaScript в браузерах. Это может сделать некоторые функции приложения недоступными, потому как одностраничники очень сильно зависят от JavaScript. 

Считается, что чем меньше информации на одностраничном веб-приложении, тем лучше, и во многом это правда. Однако это совсем не значит, что лендинги чем-то уступают многостраничным сайтам — просто они созданы для других целей.

Для чего же могут быть полезны лендинги? К примеру, лендинг может отлично подойти для того, чтобы побудить потенциального клиента к определенному действию. Допустим, вы выпускаете новый продукт и хотите, чтобы у ваших покупателей была возможность быстро ознакомиться с ним и сразу же сделать заказ или оставить заявку. В таком случае, одностраничник — вариант для вас.

Лендинги же по праву считаются будущим веб-разработки. В этой статье мы покажем, как грамотно создать одностраничное веб-приложение для бизнеса. 

 

Разработка одностраничного сайта: пошаговая инструкция 

Определение задач и целей 

Вы должны четко понимать, какой цели ваш бизнес должен достичь с помощью сайта. То, как будет выглядеть и функционировать ваш сайт, будет прямым образом зависеть от результата, который вы хотите достичь с его помощью.  

Вот примеры задач, которые может решать ваш сайт:

1. Познакомить потенциальных клиентов с компанией/продуктом

Как показывает множество исследований, покупатели предпочитают услуги компаний, с которыми они знакомы. Даже если потенциальные клиенты не превращаются в реальных после первого же посещения вашей страницы, шанс побудить их к покупке остается. Одностраничный сайт или веб-приложение, излагающий всю необходимую информацию в простой и понятной форме и легкий в использовании, поможет аудитории больше узнать о вашем бизнесе и создать приятное первое впечатление. 

2. Поддержать уже существующий имидж или провести ребрендинг

Обзавестись собственным сайтом никогда не поздно — даже если компания существует не первый год. В случае, если у компании есть устоявшиеся клиентская база и репутация, собственный сайт может помочь укрепить позиции на рынке и более детально проработать ее имидж в глазах клиентов. К примеру, на сайте можно разместить информацию о работниках компании, истории ее основания или новых услугах.

При помощи грамотно сконструированного сайта также можно полностью поменять имидж бизнеса. Более того, современный сайт с динамичным интерфейсом создаст ощущение доверия и, следовательно, поможет поднять уровень конверсии.

3. Представить продукт

Если ваша компания продвигает новую услугу или запускает один новый продукт, сайт может помочь поднять их видимость и, опять же, положительно повлиять на конверсию. Чем удобнее сайт и чем плавнее пользовательский опыт, тем легче будет потенциальным клиентам оставить заявку или сделать заказ. 

Анализ целевой аудитории и рынка

Прежде чем приступать к созданию веб-страницы нужно понять, на кого она будет нацелена, и какие варианты уже существуют на рынке. 

Мы рекомендуем начать с поиска сайтов на близкую тематику. Взглянуть на похожий продукт с точки зрения человека “извне” может помочь лучше понять, что вам нравится на сайте конкурента. Почувствуйте себя на месте пользователя и обратите внимание на то, что цепляет взгляд больше всего. Возможно, вам понравится определенный формат контента или общее оформление веб-страницы. 

Попробуйте ответить себе на эти вопросы:

• Какой контент размещает конкурент на своей странице?

• Удобно ли вам перемещаться по приложению и работать с ним?

• Захотелось ли бы вам, как потенциальному клиенту, купить услугу или товар у этой компании и почему?

Теперь можно переходить к анализу вашей целевой аудитории. Важно обращать внимание на следующие факторы:

• знаком ли клиент с продуктом и компанией?

• как близок он к покупке продукта и что его останавливает/привлекает?

• на что клиент обращает внимание при выборе?

Эти данные можно получить несколькими способами. Первый и самый распространенный — опрос уже существующих клиентов. Много полезной и важной информации также можно почерпнуть из социальных сетей — как ваших, так и ваших конкурентов — и сайтах отзывов. 

Стоит также узнать у ваших клиентов, как они узнали о вашей компании и где они ищут похожие услуги. Таким образом, вы сможете понять, где стоит размещать рекламу вашего будущего сайта. 

Выбор домена

Ни один сайт не может существовать без домена. Домен — это не только ссылка, которой вы делитесь с потенциальными клиентами, но и визитная карточка вашего бизнеса. Домен не должен быть сложным — чем проще человеку вспомнить его и вбить его в поисковик, тем лучше. 

В идеале, домен должен быть максимально приближен к названию вашей компании. Если окажется, что нужный вам домен уже занят, то можно попробовать добавить к нему другой домен верхнего уровня (это слово, которое идет после точки в названиях сайтов, например .com, .ru, .org и т.д.). Например, если сайт услуга.com уже существует, то вы можете занять домен услуга.net. С другой стороны, может получится так, что ваши клиенты будут по ошибке попадать на не тот сайт. 

Помимо классических доменов верхнего уровня вроде .com и .net существуют еще и такие, которые отсылают к виду бизнеса (например, chillicode.agency). В основном, разница между более традиционными и новыми вариантами заключается в их цене, так что выбор стоит за вами. 

Прежде чем выбрать домен, вам нужно проверить его доступность, а также не нарушаете ли вы никаких прав, используя его. Вы также можете приобрести домен у компании, которая его уже использует.  Однако, шансы, что она продаст вам свой адрес, не так уж велики.

Выбор хостинга

Создать сайт и приложение не выйдет без хостинга — сервера, поддерживающего ваш веб-сайт и сохраняющего его доступным для посещения онлайн. Существуют как платные, так и бесплатные варианты хостингов. Молодым компаниям рекомендуется выбирать виртуальный хостинг — это вид хостинга, который поддерживает сразу несколько веб-сайтов. 

Компаниям с бюджетом покрупнее может подойти выделенный сервер. Такой вариант идеально подходит для объемных проектов вроде онлайн-игр, однако его использование не всегда оправдано, если речь идет об одностраничном сайте. Для лендингов подойдут виртуальные серверы и облачные хостинги, состоящие, по сути, из нескольких серверов. Кроме того, некоторые платформы для создания лендингов также предлагают хостинговые услуги. 

Важно помнить, что даже бесплатные хостеры работают по определенным правилам. Например, хостинг-провайдер сможет размещать на вашем сайте свою рекламу. 

Понять, подходит ли вам хостинг, можно по нескольким критериям. Среди них скорость хостинга и, конечно же, цена. Кроме того, важно убедиться, что у вас не возникнет проблем с техподдержкой. Многие хостинг-провайдеры предлагают круглосуточную поддержку, что может быть удобно, если вы находитесь в другой часовом поясе. В целом, рекомендуется выбирать хостера, находящегося в вашей стране. 

Наполнение сайта содержимым

Итак, после того, как вы выбрали домен и разместили свой сайт на хостинге, пришло время приступить к созданию самого сайта.

Контент — это один из важнейших элементов любого сайта. То, чем вы наполните свой сайт, прямым образом скажется на том, насколько успешно ваша веб-страница будет конвертировать переходы по ссылкам в прибыль. Так как лендинг состоит из одной страницы, важно грамотно распределить смысловые блоки. Давайте разберемся, из каких частей должен состоять ваш одностраничник.

1. Начало

Первое, что видит человек, когда заходит на вашу страницу, определяет его дальнейшие действия. Ваш сайт должен сразу же цеплять внимание и сообщать клиенту основную информацию — название компании и то, чем она занимается. 

2. Середина

После этого, вы можете довольно свободно выбирать содержание сайта. Главное — это не забыть указать ваши достижение и преимущества вашего продукта перед другими. 

3. Конец

 Одностраничник всегда должен “заканчиваться” призывом к действию: например, кнопка “сделать заказ” или анкета для связи. Чем прозрачнее дизайн сайта, тем эффективнее он вовлекает пользователей и приносит прибыль. 

 Не забудьте заранее решить, каким контентом вы будете наполнять сайт. Копирайтеры и графические дизайнеры пригодятся для того, чтобы обеспечить уникальность и качество материалов. Тут снова приходят на подмогу референсы в виде сайтов успешных конкурентов. 

SEO-оптимизация

Грамотная оптимизация страницы для поисковых систем — это уже половина успеха. Чем выше ваш одностраничник находится в поисковой выдаче, тем заметнее он будет для потенциальных клиентов и тем больше на него будут переходить. Для того чтобы оптимизировать содержимое вашего сайта, нужно сделать следующее:

1. Используйте подходящие ключевые слова

Ваш сайт должен использовать ключевые слова, прямо относящиеся к деятельности вашей компании. То, какие ключевые слова лучше использовать в вашем конкретном случае, можно определить при помощи онлайн-ресурсов. Не используйте ключевые слова, никак не связанные с вашим продуктом или услугой — это может негативно повлиять на репутацию вашего сайта и даже привести к его блокировке. 

2. Оптимизация изображений и видео 

Визуальная составляющая сайта невероятно важна. Если вы публикуете фотографии или видео, то вы должны убедиться, что они не влияют на функционирование вашего сайта. Оптимизация касается не только текстов — изображения и видео тоже можно оптимизировать, например, сжатием, изменением формата и добавлением тегов и ключевых слов в их описания.  

3. Увеличение скорости сайта

Ваш сайт должен работать настолько быстро, насколько это возможно. Если ваш одностраничник тормозит, поисковые системы будут прятать его от пользователей. К примеру, в Google даже встроена аналитика скорости веб-страниц.

Дизайн сайта

Чтобы создать сайт и приложение, которым будет приятно пользоваться, нужно уделить огромное внимание дизайну сайта. Вот что под этим подразумевается:

1. Брендинг

Сайт — лицо бренда, а потому должен быть запоминающимся. Помимо логотипа, очень важно решить, какие цвета и шрифты будут ассоциироваться у людей с вашим брендом. Профессиональный графический дизайнер может помочь вам выбрать удачную комбинацию, которая подойдет вашему бизнесу и покажет его в выгодном свете. 

2. Лейаут

Лейаут — это то, где располагаются элементы вашего веб-приложения. Создавая одностраничник, важно помнить, что краткость и прямота — залог успеха. Когда пользователь заходит на вашу страницу, он не должен на ней теряться. У потенциального клиента не должно быть сомнений по поводу того, какую кнопку ему нужно нажать, чтобы приобрести у вас продукт или услугу. 

Дизайн сайта требует внимательности к деталям и глубокого понимания голоса бренда. К примеру, возьмем создание сайтов и приложений для доставки еды и создание сайтов для медицины. Эти процессы могут почти не отличаться друг от друга на уровне кода, однако разница в пользовательском опыте будет существенной. 

Тестирование, публикация и техническая поддержка сайта

Наконец-то пришло время протестировать ваше веб-приложение и опубликовать его. Проверьте, все ли кнопки ведут туда, куда нужно, и убедитесь, что все функции работают так, как должны. Также стоит пробежаться взглядом по лейауту сайта — если что-то режет глаз, сейчас самое время это исправить. Вы также можете нанять профессионального тестировщика, который поможет вам убедиться, что все в полном порядке и готово для публикации.

Ваша работа над сайтом не заканчивается после его публикации. Теперь, вам нужно будет поддерживать ваш новый сайт в рабочем состоянии. Техническая поддержка сайта может выглядеть по-разному для всех, в зависимости от конкретной ситуации. Со временем, когда ваша страница начнет расти, вам может потребоваться новый хостинг. Кроме того, следует постоянно проверять веб-страницу на предмет битых ссылок и следить за ее позицией в поисковой выдаче.

Разработка одностраничного сайта: три главных способа

Мы уже рассказали вам о преимуществах лендингов перед многостраничными сайтами и о том, как создать собственный одностраничный сайт. Теперь, пришло время переходит от чтения статей к активному действию. 

Вариантов того, как можно создать сайт и приложение, масса. Давайте рассмотрим некоторые из них. 

Сделать самому с помощью конструктора сайтов 

Площадок, позволяющих сделать сайт самому без знания программирования, сейчас великое множество. Все они чем-то похожи друг на друга, но при этом часто предлагают разные инструменты и имеют свои особенности. Они привлекают своей простотой в использовании и часто имеют интуитивный дизайн, основывающийся на механизме “drag-and-drop” (в переводе с англ. — “тащи-и-бросай”). 

При этом, они по большей части основаны на готовых шаблонах, которые не дают особого пространства для создания уникального, неповторимого сайта. Такой формат подойдет далеко не каждому бизнесу.

Сделать сайт самому на базе “коробочной” CMS 

CMS (Content Management System) — это массовая система управления сайтами. Среди тех, кому нужно простое, проверенное и быстрое решение, распространены так называемые “коробочные” CMS. Они напоминают конструкторы, но обладают более широким функционалом. WordPress — одна из самых популярных бесплатных CMS в мире. 

В русскоязычной среде очень распространено использование платной CMS 1С-Битрикс. Один из главных минусов CMS, встречающийся и у конструкторов, это шаблонность. Кроме того, сайты, созданные с помощью таких систем, чаще подвержены кибератакам. 

Заказать сайт “под ключ”

С одной стороны, собрать сайт или веб-приложение с нуля самостоятельно — довольно сложно, потому как требуются обширные знания различных языков программирования. Разработка одностраничного сайта обычно включает в себя использование JavaScript, HTML и CSS. С другой стороны, ничто не предлагает такого простора возможностей, как полностью уникальный сайт. 

Разработка сайта с нуля позволяет сделать его именно таким, каким вам нужно и идеально подстроить его под ваши цели и задачи. Звучит заманчиво? Тогда лучший вариант для вас — это заказ веб-страницы “под ключ” у профессиональных веб-разработчиков. 

Разработка лендинга под ключ с CHILLICODE

За 8 лет существования, компания CHILLICODE успешно выполнила 350 проектов. Будь это создание сайтов и приложений для доставки продуктов или экспертная техническая поддержка, мы готовы предоставить вам лучший результат.

Наша слаженная команда профессионалов готова создать одностраничное веб-приложение или сайт в независимости от сложности запроса. Мы делаем наш рабочий процесс максимально прозрачным для того, чтобы обеспечить полное взаимопонимание и бесперебойную коммуникацию с заказчиком на всех стадиях разработки. 

CHILLICODE могут как создать для вас абсолютно новый сайт, который будет отвечать всем вашим требованиям, так и переделать уже существующий. Мы также можем оказать вашему сайту или приложению техподдержку. 

Подводя итоги

Не важно, по какому пути вы пойдете, главное — чтобы он идеально подходил для решения ваших проблем и достижения ваших целей. Качественно сделанный сайт может кардинально изменить курс вашего бизнеса к лучшему, и мы более чем уверены, что можем вам в этом помочь.